SIEBDRUCK MACHT EINDRUCK
BRIEFING
Siebdruck ist eine jahrhundertealte Technik, die Präzision und Erfahrung erfordert. Meine Aufgabe umfasste die Entwicklung eines visuellen Kampagnen-Konzepts, welches den modernen Kontrast zur traditionellen Technik setzt.
HERAUSFORDERUNG
Die grösste Herausforderung bestand darin, die physische Qualität des Siebdrucks in ein packendes Design zu übersetzen. Eine weitere Hürde war die strategische Entscheidung: Wie viel Modernität verträgt ein Traditionsbetrieb, ohne seine Authentizität zu verlieren? Ich musste einen Stil finden, der sowohl bestehende Kunden als auch eine neue, designaffine Zielgruppe anspricht.
RESULTAT
Die Lösung lag in der Verbindung von Gegensätzen: Traditionelle Techniken wurden durch eine radikal moderne Design-Sprache neu interpretiert. Um die Vielschichtigkeit des Druckprozesses und die Intensität der Farben zu visualisieren, habe ich mich für einen Farbverlauf von Orange nach Magenta entschieden. Diesem lebendigen Hintergrund wurden silberne Metallic-Schriften entgegengesetzt, das experimentell mit dem Claim «EIN DRUCK MIT SIEBDRUCK» interagiert.
Um das traditionelle Handwerk zu veranschaulichen, habe ich bewusst mit groben Rasterpunkten im Bild gearbeitet. Das Endergebnis ist ein Visual, welches ein ästhetisches Statement für die Handwerkskunst von Hagmann Siebdruck setzt.
