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MYCO FOODS
BRIEFING
Der vegane Foodmarkt boomt. Myco Foods etabliert sich als weiteren Anbieter in der schweizer Fleischersatzindustrie. Grundbasis für die Produkte ist der fermentierte Myzelpilz – ein technischer Prozess.
Trotz des stark technischen Hintergrunds der Produktion soll Myco Foods im Gedächtnis bleiben und nicht als steriles Laborprodukt wahrgenommen werden. Die Marke versteht sich stattdessen als nahbare, sympathische und perfekt auf die junge, dynamische Stadtbevölkerung zugeschnittene Foodmarke.
HERAUSFORDERUNG
Myco Foods sollte sich von der Konkurrenz klar abheben und sich als nahbare, sympathische Foodmarke positionieren. Der technische Hintergrund des Herstellungsprozesses soll im Hintergrund bleiben und vom Storytelling übermauert werden.
RESULTAT
Ein Auftritt der knallt. Statt dem eher typischen «Öko-Grün», bekam Myco Foods ein selbstbewusstes Gesicht. Die frechen, in Mundart gehaltenen Slogans und das knallige Farbkonzept holen die urbane Zielgruppe direkt ab. Es enstand eine Foodbrand, welche eine vegane Ernährung nicht belehrend übermittelt, sondern Appetit macht.
